Dopasowanie słów kluczowych jest jednym z podstawowych narzędzi optymalizacyjnych w kampanii linków sponsorowanych. Jeśli chcesz stworzyć własną kampanię bądź zlecić ją komuś innemu, powinieneś zaznajomić się z tym tematem.
Co to jest dopasowanie słów kluczowych?
Program Google wyświetla reklamy na podstawie wpisywanych przez użytkownika haseł w wyszukiwarce. Czy możemy jednak przewidzieć, co dokładnie wpisze użytkownik? Nie możemy w 100% i dlatego dopasowania słów kluczowych są tak istotnym narzędziem. Dzięki nim możemy zwiększyć zakres kombinacji słowa kluczowego, które użytkownik może wpisać do wyszukiwarki.
Obecnie Google AdWords udostępnia trzy rodzaje dopasowania słów kluczowych:
- Dopasowanie przybliżone;
- Dopasowanie do wyrażenia;
- Dopasowanie ścisłe.
Dopasowanie przybliżone – słowo kluczowe
Dopasowanie przybliżone jest najbardziej ogólnym dopasowaniem. Dodając słowo kluczowe do listy słów w systemie AdWords, aby z niego skorzystać, wpisujemy je bez żadnych dodatkowych znaków. W tym dopasowaniu reklama wyświetli się użytkownikowi, jeśli wpisze do wyszukiwarki:
- dane słowo kluczowe – dokładnie słowo w słowo lub w innej kolejności;
- dane słowo kluczowe z innymi słowami z przodu lub/i z tyłu;
- inne odmiany tego słowa – odmieniane przez przypadki, rodzaje, l.mn i poj., synonimy tego słowa.
Przykład:
Dla słowa kluczowego kurs języka angielskiego, reklama wyświetli się, gdy użytkownik wpisze do wyszukiwarki np.:
- kursy z języka angielskiego
- kurs angielskiego
- kurs języka angielskiego online
- tanie kursy języka angielskiego
- nauka języka angielskiego
Minusem tego dopasowania jest to, że program Google czasami ponosi „wyobraźnia”, aczkolwiek rzadko się to zdarza. Przy podanym wyżej słowie kluczowym w dopasowaniu przybliżonym może zdarzyć się, że reklama zostanie wyświetlona dla słowa tani kurs języka chińskiego online.
Co możemy w takim wypadku zrobić? Dodać odpowiednie słowa wykluczające oraz dać znać Google, które słowa są dla nas najbardziej istotne w danej frazie poprzez wpisanie „+”.
Przykład
W słowie kluczowym kurs języka angielskiego najważniejsze jest dla nas słowo ‘angielskiego’, gdyż nie oferujemy innych kursów. W związku z tym możemy wpisać do programu AdWords daną frazę w następujący sposób: kurs języka +angielskiego. Dzięki temu program Google będzie wiedział, że nie powinien za daleko odchodzić z kombinacjami słowa, którego poprzedza plus. Oczywiście możemy wszystkie słowa w danej frazie poprzedzić plusami, aby od żadnego nie odchodził zbyt daleko z dopasowaniami.
Dopasowanie do wyrażenia – „słowo kluczowe”
Dopasowanie do wyrażenia, przy którym ujmujemy słowo kluczowe w cudzysłów, zawęża zakres możliwych kombinacji. Przy tym dopasowaniu reklama wyświetli się, jeśli użytkownik wpisze do wyszukiwarki:
- dane słowo kluczowe – dokładnie słowo w słowo;
- dane słowo kluczowe z innymi słowami z przodu lub/i z tyłu.
Przykład
Dla słowa kluczowego „kurs języka angielskiego”
| Reklama wyświetli się, gdy użytkownik wpisze |
Reklama NIE wyświetli się, gdy użytkownik wpisze |
| kurs języka angielskiego | kursy języka angielskiego |
| tani kurs języka angielskiego | język angielski kursy |
| kurs języka angielskiego online | kurs z języka angielskiego |
| tanie kursy języka angielskiego |
Minusem tego dopasowania jest to, że program nie bierze pod uwagę kombinacji związanych z liczbą mnogą, rodzajem bądź przestawieniem słów itp. Dlatego przy tworzeniu listy słów kluczowych musimy sami wziąć pod uwagę możliwe kombinacje i dodać je do kampanii/grupy reklam.
W podanym wyżej przykładzie warto byłoby dodać np.: „kursy języka angielskiego”, „język angielski kurs”, „język angielski kursy”, „kurs z języka angielskiego” itd.
Dopasowanie ścisłe – [słowo kluczowe]
Dopasowanie ścisłe charakteryzuje się ujęciem słowa kluczowego w nawiasy kwadratowe przy dodawaniu do listy w systemie AdWords. Zawęża ono możliwość kombinacji dokładnie do wpisanego słowa.
Przykład
Dla słowa kluczowego [kurs języka angielskiego]
| Reklama wyświetli się, gdy użytkownik wpisze |
Reklama NIE wyświetli się, gdy użytkownik wpisze |
| kurs języka angielskiego | kursy języka angielskiego |
| język angielski kursy | |
| kurs z języka angielskiego | |
| tani kursy języka angielskiego |
Minusem tego dopasowania jest to, że tracimy sporo możliwych kombinacji, które mogą wpisywać użytkownicy do wyszukiwarki. Dlatego też najlepiej używać go do bardzo ogólnych słów, które mogą mieć dużo nietrafnych kombinacji i bardzo dużo wyświetleń w przypadku innego dopasowania.
Słowo końcowe musi być
Dopasowania słów kluczowych dają nam wiele możliwości. Jednakże należy korzystać z nich ostrożnie, aby kampania przynosiła wymierne efekty. Należy uważnie obserwować trendy poszczególnych słów i nie tylko dostosowywać stawki, lecz także zastanawiać się nad ewentualną zmianą dopasowań, które wiele mogą zmienić. Przykładowo, aby zwiększyć CTR możemy zastanowić się nad uściśleniem słów kluczowych, które dają nam bardzo dużo wyświetleń, lecz mało kliknięć.
Czasami jednak trudno ocenić na początku, jakie dopasowanie będzie najbardziej odpowiednie. Można w takim wypadku wziąć sobie jedną z bardziej ogólnych rad za drogowskaz: „od ogółu do szczegółu” – czyli dopasować słowa bardziej ogólnie, a przy zauważeniu pierwszych niepokojących trendów systematycznie je zawężać. I co najważniejsze: testować, testować, testować!
Powodzenia!
