Internet ASAP to wyjątkowa okazja na spotkanie największych osobistości polskiego internetu oraz wymianę doświadczeń z najlepszymi praktykami e-marketingu. Na uczestników konferencji czekają dwa dni pełne wykładów, poparte ciekawymi case studies i poruszające kwestie najnowszych trendów w e-marketingu, a także efektywnych rozwiązań w branży.

Konferencja jest adresowana do osób odpowiedzialnych w firmach za marketing, PR, IT oraz budowanie wizerunku marek w Internecie. Każdy, kto przybędzie na konferencję będzie miał okazję do zapoznania się z szerokimi możliwościami i ogólnymi trendami w zakresie marketingu i promocji w internecie.

Wśród prelegentów Internet ASAP znaleźli się między innymi: bloger Maciej Budzich (mediafun.pl), specjalista od budowy marki i grywalizacji Paweł Tkaczyk oraz bloger i wykładowca akademicki Dominik Kaznowski (networkeddigital.com). Ponadto, w gronie gości znaleźli się przedstawiciele agencji marketingowych i interaktywnych, których będzie można nie tylko posłuchać, ale i z nimi porozmawiać, m.in. podczas zaplanowanego afterparty w klubie Baccarat.

Konferencja Internet ASAP odbędzie się w Krakowie 31 maja – 1 czerwca 2012 w Hotelu Park Inn.

Partnerzy konferencji: Abanana Advertising, Gemius Polska, ATMedia, Brand24, Infinity Media, iPlacement, OAN, Sensus, Onepress, pkt.pl.

Patroni medialni: „Wiadomości Handlowe”, Wirtualnemedia.pl, „Życie Handlowe”, Galeriehandlowe.pl, E-biznes.pl, ISTV, Marketer+, Marketingowiec.pl, Portalmedialny.pl, Targetmarketing.pl, Ecommerce.edu.pl, Interaktywnie.com, SerwisPrawa.pl, inbank.pl, LegalNews24.pl, TwójBiznes24.pl, nf.pl oraz SeoPortal.pl

Więcej informacji i rejestracja na www.internetasap.pl oraz na Facebooku (https://www.facebook.com/InternetASAP).

Ktoś z Was wybiera się do Krakowa na Internet ASAP?

Jak ustawić wysyłkę raportów?

1) Na początek proponuję przyjrzeć się raportom, z których korzystałeś dotychczas. Czy na pewno są dla Ciebie przydatne? Czy znajdujesz w nich odpowiedzi na „egzystencjalne” pytania, czy może kierujesz prosto do Kosza? Być może to dobry moment, aby zastanowić się nad zmianami.

2) Jeśli wybrałeś już dane, które chcesz dostawać na skrzynkę, kliknij przycisk „E-mail BETA”, który znajduje się tuż nad zawartością każdego raportu.

3) Wybierz:

• na jaki adres chcesz wysyłać raport,
• jaki format danych najbardziej Ci odpowiada,
• jak często chcesz dostawać wiadomość.

Ciekawą nowością jest możliwość wyboru dnia tygodnia lub miesiąca, w którym chcemy otrzymywać raport (do tej pory zazwyczaj przychodził we wtorek rano). Po kliknięciu w „Opcje zaawansowane” możesz też określić, jak długo harmonogram wysyłki ma być aktywny.

Jeśli wysyłasz raport do Klienta, warto dobrze wykorzystać też miejsce na treść maila.

4) Kliknij „Wyślij” i gotowe :)

Gdzie znajdę zaplanowane raporty?

W tym przypadku różnice między starym i nowym interfejsem są większe. Biblioteki zaplanowanych raportów nie znajdziemy już  lewym menu. Aby do niej dotrzeć, trzeba kliknąć w link „Administrator” (prawy górny róg panelu). Raporty znajdują się w zakładce „Profile” > „Zasoby” > „Zaplanowane wiadomości e-mail”.

Jak dołączyć raport do istniejącej wiadomości?

Jedną z bardziej użytecznych funkcji w ramach wysyłki raportów jest możliwość dołączania kolejnych raportów do zaplanowanych już wiadomości. Dzięki temu Twojej skrzynki nie zaleją fale maili od Analyticsa – wszystkie dane można umieścić w jednym e-mailu. Cała procedura jest banalnie prosta: po wybraniu raportu, który chcesz dołączyć do istniejącej wiadomości, kliknij „E-mail BETA” (tak samo, jakbyś chciał stworzyć nowy mail z wysyłką), a następnie: „Dodaj do istniejącej wiadomości e-mail”.

Teraz wystarczy wybrać, do której wiadomości chcesz dołączyć raport:

Jedno małe „Ale…”

Na pierwszy rzut oka nowe opcje wysyłki wyglądają bardzo dobrze, jednak jest jeden ważny raport, którego niestety nie wyślemy e-mailem (ani nie wyeksportujemy do PDF). Chodzi o wizualizację ścieżek zakupowych. Przyznam, że korzystam z tego raportu bardzo często, dlatego ta zmiana jest dla mnie dość sporym problemem. Pozostają więc… print screeny :( i oczekiwanie na dalsze zmiany w Analyticsie.

A jak Wam podobają się nowe rozwiązania? Czy ostateczna przesiadka na nowy interfejs zachęci Was do porządków w raportach? Dajcie znać w komentarzach lub na naszym profilu na Facebooku!

Kto ucierpiał?

Pierwszym poszkodowanym został Bank Millenium, który jak się okazuje poleciał na większość fraz. Skąd taki spadek w przypadku tak dużego banku? Jak widać, bardzo wysoka konkurencja w sektorze bankowym przerosła pozycjonerów, których głównym filarem SEO były… SWLe. Trudno zatem się dziwić, że i w tym przypadku interweniował Google. Okazuje się, że nie tylko Millenium nie wyciągnął lekcji z rundy 1 , kiedy poleciały Nokaut, czy Tesco. Innymi poszkodowanymi zostali m.in. portal Tablica.pl z grupy Allegro oraz… porównywarka okazje.info.pl, co dziwi szczególnie zważywszy na styczniowe zamieszanie w polskich SERPach. Spadki wymienionych witryn spowodowane są prawdopodobnie ręczną interwencją, do której nawiązywał Kaspar w swojej notce na Google +:

W ramach otwartego dialogu oraz współpracy z webmasterami ja i Zespół Search Quality chcielibyśmy podzielić się kilkoma detalami na temat naszej ostatniej inicjatywy na polskim rynku mającej na celu polepszenie jakości wyników wyszukiwania w Google. Na początku tego roku podjęliśmy kroki przeciwko kilku witrynom które naszym zdaniem naruszały zalecenia Google [http://goo.gl/LKoas]. Te witryny uczestniczyły w systemach wymiany linków, którę przekazują PageRank, takich jak e-weblink czy gotlink. Korzystanie z SWLi lub pozyskiwanie innych nieorganicznych linków może spowodować spadek pozycji witryny w naturalnych wynikach wyszukiwania i nie zalecamy takiej strategii.

Kto następny?

Jak widać Google litości nie ma nawet dla największych. Nieważne, czy jesteś lokalnym szewcem, czy dużym bankiem – jeżeli korzystasz z SWLi to ręką Google’a i tak Cię dosięgnie. Przypadek banku Millenium pokazuje nam, jakie standardy funkcjonują w sektorze bankowym. Jak się okazuje, nieetyczne metody są nie tylko powszechne, ale stanowią tak naprawdę filar dla działań SEO. Szczególnie martwi fakt, że takie zagrywki dotyczą tak dużych firm. Niestety znając polskie realia SEO, kolejnych wielbicieli SWLi nie trzeba będzie długo szukać, a wiemy, że Google szukać będzie, co wyraźnie zaznaczył Kaspar w swoim poście na Google+:

Z przykrością stwierdzamy, że niektórzy webmasterzy nadal próbują sztuczek na skróty. Podejmujemy więc działania wobec witryn nie przestrzegających zaleceń Google dla webmasterów.

Znacie przykłady innych poszkodowanych? Dajcie znać w komentarzach!

Z dużą uwagą będziemy obserwować jak daleko i jak szeroko sięgać będzie akcja porządkowa Google!

Po co mi zbiorcze raporty?

Założmy, że jesteś właścicielem sieci 3 sklepów, a każdy z nich ma osobną stronę internetową. Prawdopodobnie nie masz zbyt wiele czasu na dokładne przeglądanie kilku osobnych raportów. W tej sytuacji wiele oddałbyś za jeden raport, w którym znajdziesz zagregowane dane, na podstawie których szybko podejmiesz właściwie decyzje.

Jak stworzyć raport roll-up?

To naprawdę szalenie proste!

1) Stwórz osobne konta dla poszczególnych domen. Oczywiście każde konto otrzyma swój numer, np. konto sklepu A: UA-AAAAAAAA-1, sklepu B: UA-BBBBBBBB-1, a sklepu C: UA-CCCCCCCCC-1. Zapisz numer konta każdego ze sklepów – będzie potrzebny w kolejnych krokach.

2) Stwórz zbiorcze konto dla raportów typu „roll-up” (np. o numerze UA-XXXXXXXX-1).

3) Zmodyfikuj kody śledzenia dla poszczególnych sklepów, dodając do niego informację o koncie „roll-up”.

Dla przykładu, kod dla sklepu A powinien wyglądać następująco (wytłuszczoną czcionką zaznaczyłam zmiany):

<script type=”text/javascript”>

var _gaq = _gaq || [];
var _gaq = _gaq || [];
_gaq.push(function() {
var tracker = _gat._getTracker(‘UA-AAAAAAAA-1′);
tracker._trackPageview();

var rollupTracker = _gat._getTracker(‘UA-XXXXXXXX-1′);
rollupTracker._trackPageview();
});

(function() {
var ga = document.createElement(‘script’); ga.type = ‘text/javascript’; ga.async = true;
ga.src = (‘https:’ == document.location.protocol ? ‘https://ssl’ : ‘http://www’) + ‘.google-analytics.com/ga.js’;
var s = document.getElementsByTagName(‘script’)[0]; s.parentNode.insertBefore(ga, s);
})();

</script>

4) Bardzo możliwe, że nazwy i adresy poszczególnych podstron powtarzają się w każdym ze sklepów (np. podstrona „Koszyk”). Domyślnie dane ich dotyczące będą połączone. Jeśli chcesz je rozróżnić w raportach, powinieneś skorzystać z prostego filtra niestandardowego:

Kliknij obrazek, aby go powiększyć:

W rezultacie zamiast jednej wspólnej danej, oznaczonej np. jako:  /koszyk.php, w raportach znajdziesz osobne dane dla każdej z podstron: www.sklep1.com/koszyk.php, www.sklep2.com/koszyk.php oraz www.sklep3.com/koszyk.php.

I to wszystko :) Teraz wszystkie potrzebne informacje masz już na jednym koncie. Miłej analizy!

Zacznijmy jednak od początku

Instagram powstał 1,5 roku temu i jest niczym innym, jak prostą aplikacją do przerabiania zdjęć. Jak się okazuje w swojej prostocie genialną. Aplikacja dysponuje kilkudziesięcioma filtrami, które sprawią, że zdjęcie wykonane telefonem będzie wyglądać znacznie lepiej, fajniej i atrakcyjniej. Do tego dorzucono możliwość publikowania ich na Facebooku, czy Twitterze i sukces gotowy. Nic specjalnego? Racja. Takich aplikacji powstało od groma, dlaczego więc padło akurat na Instagram? Na to pytanie nie ma chyba dobrej odpowiedzi. Jedyna sensowna jaka mi przychodzi na myśl to mówiąca o tym, że w biznesie trzeba mieć szczęście. A trzeba przyznać, że twórcom Instagramu dopisało aż nadto. Chociaż, nie można tu mówić o samym szczęściu, bo aplikacja jest świetna i sam z niej korzystam. Po kilkunastu miesiącach na rynku Instagram zyskał sobie wielką sympatię użytkowników, których liczba sięgnęła 30 milionów (stan na kwiecień 2012). Na Facebook’u zaczęło pojawiać się co raz więcej zdjęć przesłanych z aplikacji, a branżowe portale rozpisywały się o jej fenomenie, a nawet schyłku dotychczasowych gigantów. Do czasu. Do czasu aż sprawie nie przyjrzeli się najwięksi. Mowa tu oczywiście o Facebooku i Marku Zuckerbergu, który swoim spostrzegawczym okiem ujrzał potencjał tej aplikacji. Jedni się cieszyli, inni się wkurzuali, że straci swój klimat i potencjał. Tak, czy inaczej stało się. Instagram został połknięty za miliard dolarów przez Facebook’a. Póki co w aplikacji nic się nie zmieniło, jednak prawdopodobnie jest to tylko kwestią czasu kiedy zostanie ona zaadoptowana pod Facebook’a.

Zuckerberg się nie myli?

Zaraz po całej transakcji w sieci pojawiło się wiele artykułów na ten temat, rozpisujących się, jaki to fenomen i ewenement na skalę światową. Jednak wśród tych wszystkich komentarzy natrafiłem tak naprawdę na jeden bardzo ciekawy. Otóż jeden z internautów (niestety nie pamiętam danych) słusznie stwierdził, że Zuckerberg się w takich sytuacjach nie myli. Jeżeli kupuje on aplikację za takie pieniądze to musi być pewien swego, a pewny Zuckerberg to nieomylny Zuckerberg. I faktycznie, jak pogrzebałem w zakupach i decyzjach młodego miliardera to spektakularnych porażek i chybionych decyzji brak. Może rzeczywiście coś w tym jest, czas pokaże – pomyślałem wówczas. Jednak kilka dni temu mój pogląd uległ całkiem sporej zmianie.

Kto następny?

Jak się okazało, zakup Instagramu w ostatnim czasie nie był ostatnim. O czym mowa? Mowa tu o Glancee, czyli kolejnej aplikacji wrzuconej do koszyka zakupów. Kilka dni temu zespół Glancee ogłosił, że cały team oraz zasoby zostały zakupione przez Facebook’a. Tym razem kwota transakcji nie została podana do opinii publicznej, jednak wiemy, że Zuckerberg jest skory zapłacić duże pieniądze za dobry pomysł, a przede wszystkim za dobrych specjalistów. W tym przypadku akurat pomysł nie był innowacyjny, bo przed Glancee były takie aplikacje jak Highlight, Sonar, czy Kismet, które w dużej mierze posiadały podobne funkcjonalności.

Czym jest Glancee?

Glancee to aplikacja geolokalizacyjna podobna do FourSquare’a. Kluczową jednak róznicą jest fakt, że nie wymaga ona ręcznęgo meldowania się w miejscach, w których obecnie przebywamy. Dzięki temu nasi znajomi oraz znajomi znajomych widzą, gdzie jesteśmy i co robimy. Na tej podstawie, także my możemy ich śledzić i odnajdywać bliższych lub dalszych znajomych o podobnych zainteresowaniach, czy hobby. Pomysł w niczym rewolucyjny, dlatego trudno nie odnieść wrażenia, że chodziło tu o coś innego. O co? O zespół, inżynierów i technologie. I to właśnie ta refleksja skłoniła mnie do odszukania drugiego dna tych transakcji.

Mark, co Ty kombinujesz?

Na pierwszy rzut oka można pomyśleć, że zakup Instagramu i Glancee to tylko czyszczenie rynku i wcielanie w szeregi wartościowych specjalistów. O ile wcielanie zdolnych inżynierów to tak, to czyszczenie rynku już mniej. Pozycja Facebook’a na rynku jest niebywale mocna i cały czas się zwiększa. Jednak doskonale wiadomo, że przezorny zawsze ubezpieczony i nawet Facebook powienien być ostrożny i czujnie obserwować to, co się dzieje dookoła. Jednak w tym przypadku jest to zdecydowanie najmniejszy czynnik – 900 mln użytkowników robi swoje. W tej sprawie należy doszukiwać się czegoś większego. Zakup jednej z najlepszych aplikacji fotograficznych i bardzo ciekawej aplikacji geolokalizacyjnej to nie tylko kolejny krok do monopolu. To krok do sporej rewolucji.

Nauczeni porażkami niegdyś największych, doskonale wiemy, że startupy nie są wieczne. MySpace, Digg, czy nawet Flickr już nie świecą takich triumfów jak kiedyś. Ich czas już minął. Dlaczego? Bo spoczęli na laurach i nie inwestowali w rozwój. Nie podążali z duchem trendów i nie obserwowali, czego potrzebują internauci. A internauci wówczas potrzebowali Facebooka, FourSquare’a i wielu innych innowacyjnych rozwiązań, które w jeszcze lepszy sposób pozwalały im wykorzystywać co raz to lepsze smartfony i tablety. Facebook o tym wie i nie chce popełnić błędów poprzedników, którzy o tym zapomnieli. Od wielu miesięcy na Facebooku niewiele się zmienia. Największą rewolucją ostatnich czasów był Timeline, który tak naprawdę zmienił bardzo mało. Bo, w kontekście całego internetu, jakie znaczenie dla użytkownika ma zmieniony wygląd profilu?

Dzisiejszy internauta potrzebuje więcej, a Zuckerberg z całym Facebookiem o tym dobrze wie, co daje mu ogromną przewagę nad konkurencją i poległymi już poprzednikami. Mark Zuckerberg dobrze wie, że portale społecznościowe, aplikacje mobilne i kolejne fantastyczne pomysły są jak bańka mydlana, która w każdej chwili może pęknąć. Co wtedy zrobi internauta? Internauta wzruszy jedynie ramionami, otworzy nową kartę i zarejestruje się na kolejnym „jedynym w swoim rodzaju“ portalu społecznościowym.

Dlatego Zuckerberg pamiętając o tym wszystkim kupuje kolejne aplikacje, szykując tym samym niemałą rewolucję. Chce dać swoim użytkownikom jeszcze więcej. Chce ich jeszcze bardziej przywiązać do Facebook’a. Nie chce ponieść porażki.

Co dalej?

Tego nie wiadomo i nie będzie wiadomo do ostatniej chwili. Jednk intuicja podpowiada, że zakup Instagramu i Glancee nie będą ostatnim. Zapewne tak spektakularnych jak Instagram już nie będzie (choć kto wie ;) ), ale będą następne. Sieć jest pełna świetnych pomysłów i kreatywnych ludzi, którzy doskonale wpisaliby się w zespół Facebook’a. I to właśnie takich ludzi poszukuje Zuckerberg. Zasila szeregi najlepszymi i szykuje rewolucję.

Całej sytuacji pikanterii dodaje uruchomiony niedawno Facebook’owy App Center, gdzie deweloperzy z całego świata będą mogli dodawać społecznościowe aplikacje swojego autorstwa. Co więcej – Facebook planuje wprowadzić także płatne aplikacje, co stwarza kolejne możliwości. Czy Facebook idzie w ślady Apple’a i Google’a, czy szykuje coś swojego? Zobaczymy. Osobiście uważam, że te wszystkie wydarzenia są zapowiedzią znacznie większych zmian, a nawet, wspomnianej wcześniej, rewolucji. Czy to prawda? Czas pokaże. Tak czy inaczej, z wielkim zainteresowaniem będę śledził poczynania niebieskiego giganta.

A Wy jak sądzicie? Czy te wielkie zakupy Facebooka zwiastują coś jeszcze większego?

Poniżej zrzut wykresu z sekcji „Wyszukiwane hasła” w Narzędziach dla Webmasterów Google. Przedstawia on ilość wyświetleń w wynikach wyszukiwania strony biznesu lokalnego w okresie od 1 IV do 7 V tego roku. Strona została oddana w moje ręce ok. 10 kwietnia – mniej więcej dwa tygodnie trwała jej pełna optymalizacja – ustalenia z właścicielem witryny, przygotowanie sugestii dotyczących treści na stronie, wdrażanie zmian itd. i zakończyła się zgłoszeniem mapy strony do GWT i publikacją pierwszych kilku artykułów z linkami w katalogach stron i branżowych serwisach.

Widoczność w wyszukiwarce - kliknij, aby powiększyć

Następne dwa screeny prezentują widoczność strony w wynikach w okresie 1-8 IV oraz 30 IV – 7 V, czyli okres przed optymalizacją vs okres po optymalizacji.

Widoczność przed optymalizacją - kliknij, aby powiększyć

Widoczność po optymalizacji - kliknij, aby powiększyć

Jak widać różnica jest kolosalna – liczba zapytań powodujących wyświetlenie strony wzrosła ponad 15-krotnie, liczba wyświetleń strony 4-krotnie, a liczba kliknięć w linka do strony w wynikach wyszukiwania wzrosła ponad 6-krotnie.

Wnioski?

Sama optymalizacja strony może przynieść wzrost widoczności strony w wynikach o kilkaset procent.  Na podstawie badanego przypadku można wysnuć wniosek, że zapominając o niej nie pozwalasz się znaleźć 75% potencjalnych klientów, którzy szukają w internecie właśnie Twoich usług.

Pozostawiam Was zatem z pytaniem – czy warto?

Podobne zdanie ma najwidoczniej Ecreative Internet Marketing, który stworzył ciekawą serię infografik na temat designu, użyteczności i SEO stron. Temat został potraktowany z lekkim przymrużeniem oka i autorzy zachęcają do odpowiedzenia sobie na pytanie „Czy Twoja strona jest do bani?”. Tak więc, czy Twoja strona jest do bani?

Design, czyli co odstrasza Twoich gości?

Użyteczność, czyli co przeszkadza w intuicyjnej interakcji ze stroną?

SEO, czyli co pogarsza Twoją pozycję w wyszukiwarkach?

1. Usuń parametry zapytania z raportów – to znacznie ułatwi Ci analizę danych. Jak to zrobić? Wystarczy zmienić ustawienia profilu (Administrator > Profile > Ustawienia profilu > „Wyklucz parametry zapytania z adresu URL”).
2. Używaj profili do zarządzania filtrami i dostępami do poszczególnych raportów.
3. Zachowaj jeden profil pozbawiony filtrów – dzięki temu zachowasz wszystkie dane. Przydadzą się do benchmarkingu lub na wypadek pomyłkowego usunięcia któregoś z pozostałych profili.
4. Śledź wyszukiwanie wewnętrzne – dowiesz się, czego potrzebują Twoi Klienci i zdobędziesz dane, które podpowiedzą Ci jak podnieść użyteczność strony.
5. Śledź cele i ścieżki – upewnij się, że masz zdefiniowany cel strony i prawidłowo skonfigurowaną ścieżkę. Pamiętaj, że często wymaga to odpowiedniego zastosowania tzw. wyrażeń regularnych!
6. Usuń „self refferals” – dzięki temu uporządkujesz dane i poznasz prawdziwe źródła odwiedzin i konwersji.
7. Prawidłowo skonfiguruj śledzenie wielu domen i subdomen, a zachowasz prawidłowe informacje o użytkownikach i sesjach.
8. Jeśli prowadzisz sklep internetowy, upewnij się, że masz prawidłowo skonfigurowane śledzenie e-commerce, a unikniesz błędnych danych w raportach o transakcjach.
9. Używaj Google Website Optimizer zgodnie z konfiguracją Google Analytics. Jeśli np. używasz funkcji śledzenia wielu subdomen w GA, wprowadź analogiczne zmiany w GWO.
10. Upewnij się, że konwersje z AdWords są śledzone we właściwy sposób (sprawdź też, czy nie ma żadnych problemów z autotagowaniem!).

Masz inne pomysły na „odpicowanie” Analyticsa? Zostań naszym bohaterem :) i podziel się nimi w komentarzach!

A teraz czas na obiecaną infografikę :) (Kliknij obrazek, aby go powiększyć)

Na początku muszę Was lekko zawieść – nie znamy odpowiedzi na najważniejsze pytanie: co właściwie promuje ten algorytm? Co konkretnie zmienia i gdzie jest wspólny mianownik? Wiemy tyle, co zwykle – ma poprawić wyniki wyszukiwania i usunąć z wysokich pozycji strony, które znalazły się tam wykorzystując metody black hat, czyli spamerskie \ nieetyczne. Matt Cutts całą sprawę komentuje tak, jak zawsze każdą sprawę komentuje Matt Cutts – odsyła do Wytycznych Google dla Webmasterów.

Czy Google Search Quality Team się udało? I tak i nie. Projekty którymi się zajmuję w 95% zaliczyły wzrosty. Jedne mniejsze, inne bardziej spektakularne. Trochę z boku obserwuję więc niesamowite poruszenie, które doskonale widać na forum.optymalizacja.com i w SEO blogosferze. Trzeba jednak dodać, że nie jestem zaskoczony, skoro na część fraz właściwe strony internetowe zostały wypchnięte przez zaplecza (sic!).

Bez wątpienia jednak algorytm czekają kolejne poprawki, czy też poprawki poprawki. Wszystko idzie we właściwym kierunku, przynajmniej z mojego punktu widzenia – black hat będzie tracił na rzecz pozycjonowania polegającego na dbaniu o interesującą zawartość i jakość strony. Na poważne analizy przyjdzie jeszcze czas – długi majowy weekend jest świetną okazją by przeczekać wszystkie wahania i analizować już ustabilizowane dane.

Ciekawostki i najważniejsze linki:

• Google oficjalnie, na swoim anglojęzycznym blogu wskazuje polskie wyniki wyszukiwania jako zaspamowane („The change affects roughly 3% of queries in languages such as German, Chinese, and Arabic, but the impact is higher in more heavily-spammed languages. For example, 5% of Polish queries change to a degree that a regular user might notice”). Po raz kolejny udowadniamy światu, że w czym jak w czym, ale w kombinowaniu jesteśmy bardzo dobrzy. Cały wpis tutaj.
• Matt Cutts na swoim Twitterze linkuje formularz do zgłaszania źle ocenionych przez algorytm stron, które wyleciały z wysokich miejsc, a nie powinny. Twitter Matta Cuttsa można znaleźć tutaj, a sam formularz do zgłaszania poszkodowanych stron jest tutaj.
• Searchmetrics podjął się próby przeanalizowania zmian w wynikach i znalezienia wspólnego mianownika. Co z tego wyszło można przeczytać w oryginale tutaj, a streszczenie znajdziecie na blogu SEO Profi.
• Historię nadania samej nazwy można przeczytać na Search Engine Land.
• [INFOGRAFIKA] Zmian w algorytmie każdego roku jest całe mnóstwo. Najważniejsze z nich znajdziecie na tej infografice.

Infografika jest krótka, ale bardzo interesująca. Czego możemy się z niej dowiedzieć?

Większość reklamodawców (70%) kieruje reklamy na FanPage, a nie na strony zewnętrzne. W sumie nie jest to do końca takie dziwne, gdyż tak naprawdę firmy, które już działają na Facebooku widzą bardziej jego potencjał, niż osoby, które mają z nim niewiele wspólnego.

Z kolei jedynie 55% ze wszystkich reklamodawców nie korzysta ze zdarzeń sponsorowanych, czyli nie płaci za to, żeby aktywności osób i stron na Facebooku związane z ich firmą były widoczne na pierwszych pozycjach w Aktualnościach ich przyjaciół.

Co jeszcze?

Przy kierowaniu najczęściej określana jest opcja wieku, kraju oraz szczegółowych zainteresowań, co także nie dziwi, choć patrząc po możliwościach jakie oferuje Facebook, zastanawiający jest fakt bardzo rzadkiego korzystania z opcji np. „języka” czy „związku”. Przyczyną może być fakt, iż większość reklamodawców zdaje sobie sprawę, że dane te często są na profilach albo nieuzupełniane, albo przestarzałe albo zakłamane.

Reklamy na Facebooku służą firmom głównie do zwiększenia świadomości marki/produktu/usługi wśród użytkowników oraz do zwiększenia grupy odbiorców. Co dziwne, tylko 35% reklamodawców wykorzystuje je do zwiększenia zaangażowania facebookowiczów. Co może być przyczyną? Sądzę, że większość reklamodawców nie ma pomysłu lub budżetu, aby stworzyć angażującą kampanię marketingową na FB. Poza tym, nie będę tu nikogo oszukiwać, nie jest to takie proste. Jednak jestem pewna, że kampanie z takim właśnie celem, mogą spodziewać się najciekawszych efektów.

Ostatnia statystyka moim skromnym zdaniem jest najważniejsza w tym zestawieniu i pokazuje „żywotność” reklam. Jak widać po diagramie jest ona dość krótka – prawie 70% nie trwa dłużej niż dwa tygodnie. Ponownie nie jest to nic dziwnego. Reklamy na Facebooku bardzo szybko się nudzą, dlatego uważam, że okres 5-6 dni jest optymalny, a potem trzeba kombinować, aby stworzyć coś nowego i ponownie zainteresować użytkowników. Mówiąc wprost, jeśli przyszło Ci na myśl wyświetlanie jednej reklamy przez okres dłuższy niż miesiąc to oznacza (w większości przypadków), że  chcesz, aby facebookowicze Cię znienawidzili ;).

Tak się rozpisałam o tej infografice, że może pora ją w końcu przedstawić:

Źródło: http://socialfresh.com/