O tym jaką pozycję zajmie dana strona internetowa na poszczególne słowa kluczowe w wyszukiwarce decyduje sama wyszukiwarka. Stosuje ona do tego algorytmy (czyli zbiór wytycznych od autorów), które w zależności od różnych czynników umieszczają stronę wyżej lub niżej w wynikach wyszukiwania.
Intencją autorów / właścicieli wyszukiwarek jest ustawienie działania wyszukiwarki w taki sposób aby na dane słowo kluczowe u góry wyników wyszukiwania pojawiały się strony, które najbardziej odpowiadają szukanej treści.
Co to znaczy, że najbardziej odpowiadają szukanej treści?
Najprościej posłużyć się tutaj przykładem.
Jeśli wpisujemy do wyszukiwarki słowo kluczowe: „szklarska poręba” to możliwe, że chcielibyśmy zobaczyć stronę, która posiada ogólne informacje o Szklarskiej Porębie tj. fotografie, historię miasta, mapę miasta, godziny otwarcia urzędów, ciekawe miejsca do zwiedzania itp.
Jeśli jednakże wpisujemy do wyszukiwarki słowo kluczowe: „pensjonaty szklarska poręba” to możliwe, ze chcielibyśmy zobaczyć stronę, która posiada opis pensjonatów w mieście tj. ich zdjęcia, ceny za nocleg, wyposażenie, a może nawet listę wolnych miejsc czy też możliwość bezpośredniej rezerwacji pokoi.
Autorzy wyszukiwarek internetowych zdają sobie sprawę z tego, że będziemy korzystać właśnie z ich wyszukiwarki jeśli spełnią nasze trzy główne oczekiwania:
a) po wpisaniu słowa kluczowego pokaże nam się spis odnośników do stron zawierających informację, którą szukamy (wyświetlone strony będą możliwe adekwatne do tego czego szukamy),
b) wyszukiwarka będzie działać szybko,
c) nie będziemy musieli oglądać milionów reklam i animacji.
Dlatego też wyszukiwarki stosują mechanizmy, które same ustalają na jakich pozycjach powinny pojawić się poszczególne strony internetowe, dla poszczególnych słów kluczowych.
I dlatego, też większość z nich nie umożliwia kupna pozycji strony www w swoich (naturalnych / organicznych) wynikach wyszukiwania.
I tutaj właśnie znajduje się miejsce dla pozycjonerów, czyli osób, które na podstawie swojego doświadczenia wiedzą jakie czynniki wpływają na to czy dana strona pojawi się wysoko w wyszukiwarce czy też nisko.
I tutaj chciałbym powrócić do postawionego w tytule pytania: Dlaczego nie można kupić konkretnej pozycji w wyszukiwarce?
Oto główne powody:
1. Algorytmy (mechanizmy) ustalania tego w jaki sposób wyszukiwarka ocenia wartość strony czy też jej pozycję na słowa kluczowe ulegają ciągłym zmianom, dlatego też pozycjonerzy nie są w stanie zagwaratować konkretnej pozycji. Nie mają oni bezpośredniego wpływu na działanie wyszukiwarek. Mogą jedynie obserwować zachodzące zmiany i dostosowywać swoje metody do najświeższych obserwacji.
2. Codziennie dochodzą nowe strony do indeksów wyszukiwarek, codziennie ktoś nowy chce się pozycjonować. Jeśli jakaś strona idzie w górę, to jakaś musi spaść.
3. Należy również pamiętać, że niejednokrotnie pozycjoner może nie mieć wpływu na czynniki zewnętrzne jakimi jest np. odłączenie na kilka dni konta hostingowego Klienta. Wystarczy czasami kilka dni nie działania strony aby została ona wyrzucona z wyników wyszukiwania.
tekst jest źle skonstruowany lub błędny, autor sugeruje, że nie można kupić pozycji u autorów wyszukiwarek co nie jest prawdą !
W moim przekonaniu nie można kupić pozycji w naturalnych (organicznych) wynikach wyszukiwania. Oczywiście istnieje możliwość wykupienia linków i boksów sponsorowanych, ale są one zawsze w jednoznaczny sposób wyróżnione. Jeśli be_easy posiadasz inne informacje proszę o podzielenie się nimi.
Tak jak napisał grzegorz, wykupienie „widocznośći” w wyszukiwarce jest kwestią zakupu boksu lub linku sponsorowanego.
Trochę było by to w niesmak, gdyby np. Google serwowało na SERP organiczne wyniki, stworzone w oparciu o algorytmy oceniające i sortujące, z „wmieszanymi” w nie nieoznaczonymi wynikami, które nie podlegały ocenie algorytmu, ale cenie jaką klient był wstanie zapłacić za ich widoczność na konkretne słowo lub frazę kluczową.
Co do algorytmu, to przyznam rację – co dzień trwają jego modyfikacje, jednak zawsze w pozycjonowaniu należy kierować się logiką. Co do wyników naturalnych – każda szukajka tak modyfikuje swój algorytm aby jej wyniki były w 100% zgodne z frazą szukaną – dlaczego Google jest tak lubiane ? nie ma spamu, nie ma reklam, a jeżeli są to na pewno nie nachalne. Nikt nie kupi swojej widoczności w wynikach naturalnych – nie w Google, ni chyba że u zdolnego pozycjonera :) Ale to już inna bajka:)