Narzędzia Google to nie tylko doskonały sposób na wypromowanie swojej strony internetowej. Choć niewielu przedsiębiorców ma tego świadomość, Google AdWords, Analytics, czy Insights for Search świetnie sprawdzą się także przy tworzeniu tradycyjnych kampanii reklamowych.
KROK 1: PLANOWANIE
Wybierz najlepszy moment – skorzystaj z Google Trends i Google Insights for Search, aby przekonać się, kiedy zainteresowanie Twoimi produktami / usługami jest największe.
Poznaj swoją grupę odbiorczą – sprawdź, kim są Twoi potencjalni klienci. Cenne dane demograficzne znajdziesz w raportach „Użytkownicy” w Google Analytics i w zakładce „Statystyki” w panelu Google AdWords. Odwiedź także DoubleClick Add Planner i przekonaj się, czym interesują się użytkownicy Twojej strony i z jakich serwisów korzystają najczęściej. Dzięki temu lepiej poznasz ich preferencje i styl życia.
Znajdź wspólny język z odbiorcami – planując działania reklamowe warto sprawdzić, jakim językiem mówią Twoi potencjalni klienci. Czy stosują specjalistyczne terminy? A może używają prostych, kolokwialnych sformułowań? Na jakie cechy oferty (cena, jakość, dostępność itp.) zwracają uwagę? Przekonaj się! W raportach „Słowa kluczowe” Google Analytics i zakładce „Wszystkie wyszukiwane hasła” w Google AdWords znajdziesz informacje o tym, jakie hasła wpisują do wyszukiwarki Internauci, którzy trafiają na Twoją stronę.
Poszukaj inspiracji – przyjrzyj się też najskuteczniejszym reklamom – być może znajdziesz w nich pomysły na równie skuteczne slogany reklamowe. Zwróć uwagę na zwroty, hasła i informacje, które zachęciły Internautów do kliknięcia w Twoje linki sponsorowane i zastanów się, jak wykorzystać je w tradycyjnej kampanii reklamowej.
KROK 2: TESTOWANIE
Sprawdź skuteczność sloganów – masz kilka dobrych pomysłów na hasła reklamowe? Użyj ich w kampanii AdWords i przekonaj się, które najbardziej spodobają się Internautom. Pamiętaj jednak, że odbiorcy kampanii w wyszukiwarce często są na innym etapie procesu zakupowego, niż bardziej „przypadkowi” użytkownicy tradycyjnych mediów.
Wybierz najlepszy motyw graficzny – wypróbuj różne linie graficzne na bannerach w Sieci Reklamowej Google AdWords i sprawdź, które są najchętniej klikane przez Internautów.
KROK 3: WSPIERANIE
Wzmacniaj przekaz - uruchom sezonową kampanię w Google AdWords . Użyj tych samych sloganów, słów i informacji, które stosujesz w kampanii off line, aby wzmocnić przekaz reklamowy i utrwalić go w świadomości odbiorców. Efekt synergii sprawi, że zwielokrotnisz korzyści z obu form promocji.
KROK 4: MIERZENIE SKUTECZNOŚCI
Poszukaj śladów kampanii off line w interencie – skuteczna reklama tradycyjna powinna odbić się echem również w sieci. Sprawdź w Google Analytics i Google AdWords:
- czy Internauci chętniej odwiedzają Twoją stronę?
- czy częściej szukają Twoich produktów lub usług?
- czy w wyszukiwanych hasłach pojawiają się słowa, zwroty, informacje, które umieściłeś w tradycyjnych reklamach?
Jeśli odpowiedź brzmi „tak” – gratulujemy, prawdopodobnie Twoja kampania odniosła sukces :)
Na koniec przeanalizuj zebrane dane i wykorzystaj je przy planowaniu następnych działań reklamowych, a każda kolejna zainwestowana przez Ciebie złotówka przyniesie jeszcze większe korzyści.
